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2025年10期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 先赚够认知以内的钱

卷首语 | 先赚够认知以内的钱

这几年流行一句话，人赚不了认知以外的钱。一个人对机会的识别、对风险的判断以及对资源的利用效率，统统取决于认知。若抓不住机会、对风险没有判断和洞察，不知道如何最大化提升资源效率，就没法取得更大的成功，赚更多的钱。言下之意，一个人、一家公司的收入天花板，取决于认知瓶颈，它是赚多赚少的门槛。但认知本身就是一个自觉提升的过程，它没有明确的结界，而是一扇扇需要去推开的玻璃门。表现在商业经营上，就
商业地理 | 一句话读懂新品牌

商业地理 | 一句话读懂新品牌

老罗手中线，啤酒肚身上衣衬衫老罗的前身为经营15 年的代工厂，因代工业面临天花板，上游品牌成本把控严苛，发展受限。2020 年，受短视频、直播电商兴起影响，创始人罗鑫华决定转型，创立自有品牌“衬衫老罗”，以抖音电商为主要发力点。在产品端，衬衫老罗以用户需求为导向。通过与消费者在抖音电商的深度沟通，收集到超12 000 人的形体样本，经1 300 次版型调整，打造出27 个衬衫尺码、33 个
商界明星 | 向文杰：画龙点睛

商界明星 | 向文杰：画龙点睛

“发言稿就在我的眼镜里，用戒指就能完成翻页！” 2025年，在浙江杭州余杭区举行的经济高质量发展大会上，不善言辞的Rokid（杭州灵伴科技有限公司）创始人祝铭明（花名Misa）利用AI+AR（增强现实）眼镜RokidGlasses完成了一场流畅的“脱稿”演讲。简直是“i人”（内向、不善言辞的人）登台演讲的“神器”。 —2025年9月，杭州师范大学旁，两栋小楼静立于溪水畔，窗外便是西溪湿
本刊特稿 | 长江国际的光环与囚笼

本刊特稿 | 长江国际的光环与囚笼

重庆，九月，午后1点。阳光像烧红的箭，射进南滨路，长江国际写字楼下的黑色铁质栏杆已被层层人群包裹。与此同时，写字楼内部的罗森便利店内，另一批等待者借购买饮料之名行等待之实，巧妙规避着大厅柱子上“请勿在大厅过多逗留”的标语。他们的目标都是十八楼，那是时代峰峻的办公地点。是的，就是那个培养出了TFBOYS和时代少年团的偶像养成公司。下午1点至3点，从中学或者小学下课来的“练习生”，乘坐
本刊特稿 | 双面华与华

本刊特稿 | 双面华与华

西贝莜面村最有名的是他们的莜面，把面加工到一定的柔韧度后，用手反复搓，形成各种卷曲的花型。面的味道见仁见智，不过这道工艺据说是内蒙古非遗技艺。罗永浩挑起的西贝预制菜风波，像是把后者的创始人贾国龙当成莜面一样反复揉搓，给类似的企业家们好好上了一堂公关课：人不能过于自信，特别是遇到互联网上这种观点之争而非事实之争。贾国龙的这堂公关课肯定没有及格，他应该向华杉学。后者是华与华营销策划公司的创始人
特别策划 | 小生意转型“计”

特别策划 | 小生意转型“计”

把蜜雪冰城的爆款柠檬水搬运到景区去卖，一杯净赚2元。第一个想到它的“天才”已经挣到第一桶金，开始倒卖起小龙虾…… 这种新式摆摊无痛启动，风险低，简单一个动作就能验证和试错：选址、进销存、投入产出比。他既不用操心产品质量，还节省了运营和品牌营销的花费。中国发展市场经济以来，经营面积小于50平方米、员工不超过5人、单店投资额在20万元以下的商业形态通常被归为小生意。小生意人走街串巷，搞批零，
记者调查 | 7元营养课套住400万中老年人

记者调查 | 7元营养课套住400万中老年人

“吃点东西就指标高，白天没精神晚上睡不着，想减肥又怕饿……”微信视频号某直播间里，主播口中的这些困扰，正戳中不少中老年人的痛点。家住北京的张阿姨（化名）在接受记者采访时提及，自己查出高血压后需调整饮食，在搜索健康内容时注意到“长轻营养食疗”—这家机构以7元低价营养课为入口，截至2025年2月累计服务超400万用户，覆盖全国370多个城市，甚至能让部分中老年人掏出6980元购买高价课程。这一
记者调查 | 这块豆腐有话说

记者调查 | 这块豆腐有话说

说到底，一块豆腐好不好吃，能不能跳出“家常菜配角”的刻板印象，能否让消费者心甘情愿为其买单，食客才是最有发言权的人。大多数人对豆腐的认知停留在“软嫩、清淡、女性化”的固有标签里—这份认知的固化，让传统豆腐行业长期陷入低价僵局，即便品质出众，也难破“一块豆腐卖不上价”的魔咒。当印有“男前豆腐”四个粗粝字体的黑色包装盒出现在便利店货架上时，整个行业的认知壁垒被彻底击碎。谁能想到，这块摒
产经 | 无人机“机场”落地自贡

产经 | 无人机“机场”落地自贡

一座千年盐都，地理位置相对偏远，城市不大，人口不多，却靠无人机成为“西南低空第一城”？自贡，这座拥有200两百多万人口的城市，正在形成一个无人机领域的产业集群。以腾盾科创、中航无人机、沃兰特、玮航科技、航翊科技为代表，一批国内eVTOL（电动垂直起降飞行器）领域的明星企业，纷纷落子自贡航空产业园。顺丰在这里打造大型物流无人机川南运行基地，京东的无人机也在这里试飞成功。自贡航空产业园，是
产经 | 从情趣娃娃到情绪娃娃

产经 | 从情趣娃娃到情绪娃娃

仿生智能机器人一直是人类的梦想，在文艺作品中屡见不鲜。从《机器人趣话》中的女性机器人，到《人工智能》中的大卫，再到《非诚勿扰3》中的笑笑，人类一直在为自己量身打造伴侣。而现在，这个梦想似乎正在步入现实。在广东省中山市工厂车间里，一排排情趣娃娃正等待最终的质检与包装。这些拥有逼真肌肤、灵动眼神的“伴侣”将踏上跨越重洋的旅程，大多数会被发往美国、德国、澳大利亚等国家，成为当地消费者的私密伙伴。
产经 | 让一部分老人先动起来

产经 | 让一部分老人先动起来

当中国老年人的网红健身方式是在河中跳水、在公园里撞树、在广场上跳广场舞时，一海之隔的日本，已经将老年健身做成了一门叫好又叫座的生意。一个阳光明媚的下午，位于东京一处住宅区的健身房里，62岁的富子和姐妹们做完30分钟锻炼后，围坐在一起喝茶，谈笑声和器械轻微的液压声飘出窗外。这家挂着“Curves”招牌的健身房，没有让年轻人挥汗如雨的深蹲架，也没有无处不在的全身镜，却在日本开出了1991家
产经 | 当团购来敲门

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8.8折的牛肉拉面套餐，到店使用“立减10元”。每天必点的咖啡，团购“十次券”相当于原价6折……时下，“有券先囤着，不用随时退”早已成为年轻人的消费新方式。但随着手上囤的券越来越多，很多人开始发现自己囤的一些团购券最后也没用掉。为什么用户明明有消费意愿，却“囤券不用”？这个问题的答案，还需要在团购消费的具体行为中去寻找。团购，不止于省钱团购在诞生之初就与“省钱”的标签牢牢绑定，很多
商海风情线 | “冤种”小张闯江湖

商海风情线 | “冤种”小张闯江湖

“销售，狗都不干！我干！” “哐”的一声，关上奔驰车门，地道的重庆方言像一张红地毯，一直铺到了一家稍显老旧的工厂大门口。视频底下有人留言：“干销售是平凡人能开上这种车的最快路径了吧。” ——这是记者对张子恒一条视频及评论的观后感。 2025年夏末的重庆，暑气未消。张子恒又开着奔驰穿梭在重庆各个工业园区，车尾放着的“活性炭销售”的标识，在烈日下有些显眼。下车后他带着镜头走向一家工厂
商海风情线 | 去非洲卖纸尿布

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2025年8月，乐舒适有限公司（以下简称“乐舒适”）第二次向港交所递交招股书，冲击港股主板上市，引发了市场的广泛关注。或许很多中国人没有听说过乐舒适，但在遥远的非洲，这个来自中国的公司正悄然改变着数百万家庭的日常生活。乐舒适作为森大集团旗下的核心卫生用品品牌，专注于婴儿纸尿裤和卫生巾等卫生用品的研发、生产与销售，在被国际巨头忽视的地域开辟出一片蓝海，成为非洲市场的隐形冠军。2024年，
商海风情线 | 来了就是中东人

商海风情线 | 来了就是中东人

如果你是一家正在寻找出海机会的中国企业负责人，最近可能经常听到一个词：“中东”。从沙特“2030愿景”到阿联酋“3000亿工业发展计划”，从光伏电站到自动驾驶出租车，从云计算到智能物流，中东尤其是海湾国家（GCC）正在成为中国企业全球化布局的新热土。但热土的背后，也有冷现实。很多中资项目—尤其是光热、光伏等新能源项目，谈判多年却迟迟未能落地。为什么？易达资本在近期发布的白皮书《从亚
走麦城 | 压垮王劲的1.5万元

走麦城 | 压垮王劲的1.5万元

再美好的技术愿景，也需要一条能穿越现实生存压力的可行路径。否则，终将驶入黑暗。 2025年9月，曾被誉为“中国自动驾驶第一人”的王劲和他创办的中智行科技有限公司，因为无力支付一笔1.5万元的劳动仲裁款，被法院正式裁定破产清算。消息一出，业界一片哗然。法院调查发现，这家由前百度高级副总裁、百度自动驾驶事业部首任总经理王劲创办的企业，已“资不抵债，不在注册地经营，经营场所不明，无法取得联
商学院 | 出海的三条航道

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“不出海，就出局”。从2023年到现在，出海的风越刮越大，国内很多企业都达成了共识：必须要走出去。但是有了想法后，怎么落地成了摆在企业老板面前的问题。一部分老板，参加各种游学、考察，始终定不下来怎么起步；另一部分老板，招兵买马，投入大量资金和人力，却在一段时间以后发现选择了错误的市场，不得不转换战场甚至黯然退出。我从2009年开始通过电商平台出海，看着这门生意从过去大家没听说过，到逐渐
非常之道 | 老茶馆的新样板戏

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5000平方米是什么概念？大概是70米长、70米宽围成的正方形，它还是一家老茶馆的大小。这家名叫“东茅街”的老茶馆，是湖南长沙的“网红”地标。据说一天的客流量高达1.5万人，每天能卖出3000碗茶。茶馆，听起来就是一种很“古早”的名词，是老年人热衷的消遣场所。这样的一种业态和消费人群，为什么有投资人给它估值2亿多元，还希望能把它的模式复制到各个城市？岁月在墙上剥落周杰伦的歌曲《东风
非常之道 | 为什么我们总是误判世界？

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你是否认为世界正在变得越来越糟？暴力事件越来越多，贫富差距日益明显，自然环境加速恶化。你是否总感觉危机四伏，对未来充满焦虑？不妨先回答3个小问题— 你认为在全世界所有的低收入国家中，有多少女孩能够上完小学？20%，40%，还是60%？在全世界范围内，30岁的男人平均接受教育的时间超过10年，请问30岁的女性，平均在学校接受教育的时间是9年，6年，还是3年？在过去的20年里，全世界生活
商界杂话 | 放下手机之后

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2024年10月国庆节期间，我猛然发现，自己活得好像屏幕里人物的“替身”，一切都仿佛被牵着鼻子走，生活被手机和遥控器主宰，一种莫名的聒噪和疏离感令我窒息，感觉生活像一潭死水，毫无意义可言。抖音、小红书、微信、微博，来自虚拟世界的噪音把我彻底淹没，我对什么是“真实”突然失去了感知，对现实世界也失去了兴趣。算法推送给我的世界成了唯一。最夸张的时候，一天有12个小时都盯着屏幕，一看到“极端偏

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卷首语 | 先赚够认知以内的钱

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商业地理 | 一句话读懂新品牌

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