摘 要：在新消费环境下，品牌联名现象渐趋普遍，多主体价值共创对顾客购买意愿的影响值得探究。目前，现有研究在此情境下多主体具体共创行为与购买意愿的综合影响机制存缺，特定案例剖析不足。本文以瑞幸与黄油小熊联（试读）...
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